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Emplois et recrutements

Votre alerte-emploi est la chaussette perdue dans la sécheuse – ERE

Je vous vois avec vos alertes emploi et vos réseaux et communautés de talents. Je m'inscris tout le temps pour eux. Vous savez ce que vous m'envoyez: très peu. Et quand vous m'envoyez quelque chose, c'est une alerte emploi.

Et même si les gens doivent être alertés des nouveaux emplois dès maintenant, il y a de fortes chances que cette stratégie se retourne contre eux.

Former les gens à vous ignorer

Vous voyez, vos alertes-emploi pourraient entraîner des demandeurs d'emploi à supprimer vos e-mails. Compte tenu des quantités massives de messages que les gens reçoivent quotidiennement, combien pensez-vous qu'ils voient? Combien font toi vue?

Pour moi, il y a environ trois e-mails par jour qui font passer une suppression instantanée dans mon compte personnel. Je supprime tous les e-mails de vente, tous les e-mails de mise à jour du produit, tous les e-mails de prêter attention à moi. Je parie que vous aussi.

Et qu'en est-il de nos candidats? Combien de courriels pensez-vous qu'ils reçoivent chaque jour?

Si vous envoyiez des alertes emploi depuis quelques années alors que le marché était saturé de postes vacants et de talents disponibles très limités, vous étiez supprimé chaque semaine en un clin d'œil. Vous entraîniez la mémoire musculaire de vos candidats à supprimer votre marque à chaque fois. C'est la même mémoire musculaire qui me fait supprimer l'e-mail "en solde" sans jamais regarder ce qui est en solde.

Pour des couches de contexte supplémentaires, la boîte de réception moyenne contient 200 e-mails, le taux d'ouverture moyen de dotation et de recrutement pour les e-mails est de 21% et le taux de clics moyen est de 2,5%. C'est beaucoup de suppression en cours. Fondamentalement, votre alerte emploi est la chaussette perdue dans la sécheuse.

Se démarquer

Il est tout à fait possible que vos efforts pour vous démarquer aient l’effet inverse. En fait, depuis 10 ans que je crée des campagnes par e-mail pour les talents, j'ai découvert un moyen d'augmenter ces taux de clics et d'ouverture bien au-delà de la moyenne du secteur. Par exemple, un an pour un client, nous avons envoyé 76 campagnes par e-mail et obtenu en moyenne un taux d'ouverture de 72% (trois fois la moyenne du secteur) et un taux de clics de 31% (14 fois la moyenne du secteur). Oui, les emplois font partie de la formule, ils ne sont tout simplement pas l’équation TOTALE.

Si vous repensez aux e-mails que vous ouvrez ou conservez, vous identifierez probablement certains modèles. Pour moi, le schéma est simple. Je garde les messages liés à:

  1. Personnes que je connais
  2. Les choses que je dois faire
  3. Des choses qui me rendront plus intelligent, meilleur, plus fort ou plus efficace

Et si, au lieu d'une simple alerte emploi, vous intégriez certains de ces éléments à vos e-mails? Et si votre alerte emploi contenait des trucs et astuces? Et si vous partagiez des choses de la troisième catégorie? Et si vous créiez une simple liste de tâches associée à votre alerte emploi?

Par exemple, une communauté de talents qui cible les coiffeurs m'a envoyé un lien vers les tendances de la chute des cheveux pour les hommes en tant qu'article principal. Honnêtement, c’est le meilleur exemple que j’ai jamais vu dans une communauté de talents pour aider leurs candidats à être meilleurs dans leur travail.

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Pensez à ce dont vos candidats ont besoin, à la manière dont votre entreprise peut les aider à y parvenir et partagez du contenu comme celui-là. Si vous êtes une entreprise de technologie, interrogez vos ingénieurs sur les blogs qu'ils lisent et compilez une liste des 5 meilleurs pour votre communauté de talents organisée par vos ingénieurs.

Vous voulez plus d'idées? Que diriez-vous de partager des entretiens quotidiens avec vos employés pour avoir un aperçu de l'entreprise. Un autre exemple que j'ai vu incluait des liens vers des vidéos développées par l'équipe d'assistance technique sur la façon d'être un meilleur interviewé vidéo.

Ou votre effort pourrait être aussi simple que d'inclure une citation d'employé ou des nouvelles intéressantes de l'entreprise. Le mot clé étant intéressant. Par exemple, des nouvelles intéressantes sur la société peuvent être un nouveau brevet que votre société a obtenu et qui fera progresser le secteur ou peut-être avez-vous remporté un nouveau contrat énorme.

Pensez à tout ce que vous pouvez faire pour inverser la tendance en supprimant les e-mails de votre marque. Peut-être détailler les étapes à suivre (comme une liste de contrôle) pour un emploi. Racontez peut-être des histoires d'employés qui réussissent dans ces emplois.

À l'heure actuelle, une alerte-emploi est un rappel important que le marketing de recrutement n'est pas une activité «à définir et à oublier». Cependant, votre talent ne stagne pas et les stratégies marketing ne doivent pas non plus stagner.

Regardez vos alertes emploi. Performent-ils aussi bien qu'ils le pourraient? Pensez peut-être à intégrer certaines des raisons pour lesquelles vous conservez vos propres messages dans vos communications, et peut-être que les gens arrêteront de supprimer et commenceront à lire.

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