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Messagerie de recrutement: cibler le bon bassin de candidats

Il ne suffit pas de demander aux recrues "Voulez-vous travailler ici?"

Les candidats ont besoin de motivation pour travailler avec votre organisation. Cette motivation vient du message de recrutement. Votre message de recrutement attire la bonne liste de candidats la première fois.

Les publications sur les réseaux sociaux, la marque employeur et les offres d'emploi jouent tous un rôle essentiel dans les messages de marque que les candidats reçoivent. Sans plan stratégique, votre message de recrutement n'a aucune chance de toucher le centre de la cible du candidat à chaque fois. La voix de votre message de recrutement est-elle développée en pensant à votre candidat idéal? Répond-il à leurs motivations internes (aussi variées que celles-ci?)

Votre marque se démarque-t-elle?

Des marques de consommation notables, comme Apple, ont la possibilité d'utiliser leurs logos de manière créative. Les seuls mots sur l'offre d'emploi sont «des designers affamés voulaient». Immédiatement la palette de couleurs, le logo reconnaissable et les mots de choix cèdent la place au sens. Apple recrute. C'est une demande pas si voilée du meilleur: les meilleurs produits, le meilleur travail, les meilleurs employés et les meilleures équipes. Ce message est cohérent à travers toute leur marque, pas seulement leur messagerie de recrutement. Notez que la publicité ne mentionne pas de programmes spécifiques, des années d'expérience ou tout autre paramètre super spécifique. La passion d'abord, la marque ensuite. C'est tout.

"Apple est toujours sur le point de repousser les limites pour faire la meilleure chose possible et c'est différent de toute entreprise de l'histoire." – Derrick, Ingénierie matérielle chez Apple

Quel est votre public?

Votre organisation n'aura pas toujours les mêmes offres d'emploi. Votre équipe doit adapter et modifier la messagerie de recrutement en fonction des besoins et des objectifs commerciaux de l'entreprise. Avec une marque employeur claire et concise, elle peut être facilement ciblée sur le bassin de talents souhaité. Johnson & Johnson a perfectionné sa stratégie de recrutement, ajusté sa page carrière et adopté une marque d'emploi plus claire. Ces changements ont entraîné une amélioration de 54% de la qualité de leur bassin de talents. Ce bassin de talents avancés a entraîné une diminution de 23% du chiffre d'affaires des nouveaux employés. Ils ont pu prendre leur message de recrutement et le transmettre à un public très spécifique en pensant à leur candidat idéal. Encore une fois, leur marque et le développement de paramètres FIRST ont conduit à ces chiffres surprenants. Rappelez-le aux dirigeants lorsqu'ils hésitent à investir dans la marque employeur.

Le Dr John Sullivan, leader d'opinion RH, a comparé le fait de cibler votre bassin de talents idéal à lancer le bon leurre lors de la pêche:

«Tout pêcheur ou femme chevronné vous dirait sans hésiter que le même appât qui attire efficacement les petits poissons n'aurait tout simplement aucun impact sur l'attrait des gros poissons plus difficiles à débarquer. Lors du recrutement, la nécessité de faire correspondre vos caractéristiques d'appâts ou d'attraction à votre cible n'est pas différente. »

Votre messagerie est-elle cohérente?

Cette offre d'emploi cible clairement les créatifs. Encore mieux pour votre équipe, la simplicité de la conception se traduit facilement en un article sur les réseaux sociaux. Bien que le recrutement social ne soit qu'un élément de la stratégie de recrutement, cela ne signifie pas qu'il est moins vital pour le message dans son ensemble. Les médias sociaux permettent à votre équipe de recrutement d'accéder à un bassin de talents plus large. T-Mobile, par exemple, utilise un hashtag spécifique pour sa messagerie de recrutement. «Que signifie #BeMagenta ? " Le message de recrutement de l'entreprise cible spécifiquement les correspondances de caractère organisationnel via leurs réseaux sociaux pour rejoindre Team Magenta. Amanda Augustine ( @JobSearchAmanda ) m'a dit:

«Je vous recommande de vous associer à votre service marketing pour développer des messages spécifiques pouvant être utilisés sur votre site, via les médias sociaux, et comme points de discussion lorsque vous communiquez avec des candidats potentiels. Si vous travaillez avec des agences de recrutement externes, il est impératif de veiller à ce que le message de votre marque reste cohérent. "

Votre message de recrutement doit être succinct. Il doit être cohérent dans toutes les formes de communication avec les candidats, de sorte que tout, de l'annonce d'emploi à l'entretien, transmet le même message de recrutement et peut fonctionner sur plusieurs canaux.

Gardez à l'esprit votre candidat idéal lorsque vous créez une stratégie de recrutement afin d'attirer le meilleur vivier de talents. La personnalisation de votre message de recrutement à un sous-ensemble spécifique de la réserve de talents (oui, cela signifie jusqu'au niveau un à un) crée une méthode d'attraction des candidats plus efficace que le spam et la messagerie vanille qui donne à votre entreprise une apparence semblable. opportunité sur le bloc.

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