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Comment utiliser la publicité sociale pour trouver de nouveaux employés

Récemment, nous avons expliqué comment votre entreprise peut utiliser les médias sociaux pour trouver des employés. Cette semaine, nous allons examiner spécifiquement l'utilisation de la publicité sociale sur Facebook et LinkedIn pour attirer encore plus d'employés potentiels vers vos opportunités de carrière.

Quelle est la différence? Dans le post précédent, nous avons examiné l'utilisation des médias sociaux pour obtenir une exposition de vos offres d'emploi à votre public actuel. Mais que se passe-t-il si vous ne souhaitez pas limiter votre recherche uniquement à vos fans Facebook actuels ou à vos abonnés LinkedIn? C'est là qu'intervient la publicité sociale.

La publicité sociale en bref

En ce qui concerne la publicité sur Facebook et LinkedIn, cela se résume à cela. Votre entreprise crée une annonce et cible des personnes en fonction de critères spécifiques. Lorsque des personnes qui correspondent à ces critères se connectent à Facebook ou LinkedIn, il y a une chance que, peu importe où elles se trouvent, elles voient votre annonce.

Comment configurer une annonce sociale pour trouver des candidats sur Facebook

Pour configurer une annonce sur Facebook, vous devrez vous rendre dans la section Publicité et vous connecter à votre compte Facebook. Cliquez ensuite sur le bouton vert Créer une annonce pour commencer.

La première chose à faire est de choisir une destination qui peut être votre site Web ou votre page Facebook. Si vous voulez que des personnes postulent à votre emploi sur votre site Web, le mieux serait de les envoyer à la page des opportunités de carrière sur votre site Web.

Ensuite, vous entrerez un titre, une description et une image pour votre annonce. Si vous recherchez un développeur WordPress, assurez-vous de l'inclure dans le titre ou la description. Notez que vous êtes limité à 25 caractères dans le titre et 90 caractères dans la description.

Votre annonce apparaîtra ainsi aux candidats potentiels:

Sous l'aperçu de l'annonce, vous verrez un nombre qui correspond au nombre de personnes potentielles qui pourraient voir votre annonce. Au début, ce nombre se chiffrera en millions. Mais vous voudrez le limiter aux personnes qui correspondent à votre description de travail en utilisant les options de ciblage.

Ces options réduiront l'audience de millions à un peu plus de 2 000. Bien que cela puisse ne pas sembler beaucoup, la chose à laquelle vous devez vous rendre compte est que votre annonce ne sera pas présentée à n'importe qui – elle sera seulement montrée aux utilisateurs Facebook les plus pertinents. Cela rendra le taux de clics beaucoup mieux et précieux. Selon vos besoins, vous pouvez également utiliser les grandes catégories au lieu des intérêts précis pour cibler votre annonce.

Enfin, vous devrez définir le budget de votre campagne. C'est là que vous dites à Facebook combien vous êtes prêt à payer par clic. Facebook proposera un montant en fonction de vos options de ciblage.

Personnellement, je trouve qu'il est plus logique de payer par clic par rapport aux impressions, car les impressions n'entraînent pas de conversions, mais les clics pourraient bien l'être.

Comment configurer une annonce sociale pour trouver des candidats sur LinkedIn

Pour configurer une annonce sur LinkedIn, vous devrez vous rendre sur LinkedIn Ads et vous connecter à votre compte. Cliquez sur le bouton jaune Démarrer maintenant pour commencer.

Tout d'abord, vous devez saisir un nom de campagne, une destination d'annonce, un titre, une description et une image pour votre annonce. Vous pouvez également ajouter des variantes supplémentaires de la formulation et de l'imagerie de votre annonce pour la faire pivoter vers votre public cible.

Ensuite, vous définirez vos options de ciblage. En raison des paramètres de profil professionnel de LinkedIn, vous pouvez cibler des personnes par emplacement, entreprise, titre d'emploi, école, compétences, groupe, sexe et âge.

Lorsque vous modifiez ces options, vous verrez également le nombre d'audience potentiel de votre annonce s'ajuster. Une fois que vous avez ciblé votre annonce, la dernière option sera de définir votre budget.

Le coût par clic de LinkedIn est généralement plus élevé que celui de Facebook, mais lorsqu'il s'agit de rechercher des candidats potentiels, un réseau dédié aux professionnels est la meilleure solution.

A propos de l'auteur

Kristi Hines est une rédactrice pigiste, blogueuse et passionnée des médias sociaux. Son blog Kikolani se concentre sur le marketing de blog, y compris les stratégies de réseautage social et les conseils de blogging.

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